Lernziele

In einer Kommunikationsumwelt, die vor allem durch eine Flut an konkurrierenden Medienangeboten gekennzeichnet ist, wird es für Unternehmen und andere Organisationen immer schwieriger, die
Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu erlangen. In modernen Mediengesellschaften ist Aufmerksamkeit damit zu einem knappen Gut geworden und für Organisationen eine zentrale Zielkategorie.
Eine zentrale und wirkungsvolle Maßnahme zur Zielerreichung stellt dabei digitales Content Marketing dar. Content Marketing ist eine Marketingdisziplin, mit deren Hilfe unterhaltsame und/oder informative
Inhalte ausgesteuert werden, um potenzielle und bestehende Kunden auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen und zu binden. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen, aber auch größere Firmen,
stehen oftmals vor dem Problem, dass sie keinen werthaltigen Content auf ihren digitalen Kanälen kommunizieren. Oft gibt es Inhalte, diese sind jedoch wenig werthaltig für die User und werden deshalb nicht konsumiert.

Nach dem Besuch des WPF verfügen die Teilnehmer über folgende Kompetenzen:

• Theoretisches Wissen über digitales Content Marketing und seine praktische Anwendbarkeit
• Fähigkeit, Best-Practice-Beispiele zu identifizieren und für die eigene Arbeit zu adaptieren
• Befähigung, eine eigene digitale Content-Marketing-Strategie anhand von Content-Plänen zu erarbeiten
• Wissen, um relevante von weniger relevanten Online-Kanälen zu unterscheiden
• Praktische Fähigkeiten, digitale Instrumente in der Planung und praktischen Umsetzung von digitalen Content-Marketing-Kampagnen zu nutzen